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  •    2017-09-27 14:32:25  ACGN观察  抢沙发

    根据数据公司Newzoo给出的数据,2017年移动游戏市场份额预计将达到462亿美元。短短几年时间里,手机游戏在市场上开疆拓土,隐然成为“手游江湖”第一大势力,其中原因,自然有迹可循。手游市场上竞争者来来往往,但其中的佼佼者,大都遵循以下定律。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    从“简”开始:好的手机游戏一开始的关卡都很简单,甚至幼儿园小朋友都可以乐在其中。对于初尝新事物的玩家而言,简单的难度可以减轻大脑的负担,从而带来更好的娱乐体验。此外,好的手机游戏初始的阶段往往经过特意设计,让毫无经验的玩家也能够顺利度过。通过这一阶段的成就感可以促进脑内多巴胺的产生,从而刺激新玩家体验接下来的游戏内容。

    平衡难度:如果难度一直很简单,喜欢挑战的玩家就会逐渐对游戏感到厌烦。为了不让玩家感到无聊,这时候就需要增加难度。不过,难度增加的同时,相应地获得成就感的次数就会逐渐减少,如果难度曲线没有设计好的话,反倒会导致大量用户的流失。为了持续保持用户的“中毒症状”,让用户一直赢或一直输都是不行的。

    变动比率增强:一般来说,好的游戏开发者会使用“变动比率增强”(variable ratio schedule) 策略来调整难度。简单说,在游戏中尝试的次数越多,那么达到目的的可能性概率也会逐渐被调高。这一机制在老虎机或是手游中的扭蛋抽卡系统里,最为常见。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    运气为先:如果一个游戏的成败相对地更依赖于玩家的运气而非实力,那么,这个游戏就会越让人“中毒”。好的手机游戏在“运气”方面的数值策划上所下的苦功,自然不小。在这种机制下,收费道具本质上是在不稳定的“运气”中所提供的一种“稳定”因素。充值购买物品之后,如果玩家所感受到的胜率明显上升,“如果充钱肯定就能赢了”这种感觉会被强化,则玩家也更有可能花钱充值。

    “限制”有道:科学家曾经做过一个实验,把食物放在狗狗眼前,却不让它进食;在这种情况下,当狗狗最终吃到食物的时候,满足感会更强。手游同理。在很多手机游戏中都会有“体力值”设定,有限时间内,玩家能够尝试的次数是有限的。被限制尝试次数,玩家当然不会获得满足感,反而会因此开始“骚动”。这时候,要么花钱购买相关道具,要么等待时限结束——在限制解除之后,满足感的提升会更快。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    目标明确:感觉自己正在朝着目标在进步的人,会更热情地追逐这个目标。因此,好的游戏设计里,要有明确的目标,以及可见的进步。在很多手游里,“升级”系统就是这一设计的体现:玩家打败了敌人或是其他玩家之后,自己的等级或是段位就会得到提升——而这种提升是可见的。(角色造型可见的变化也是“升级”的一种)

    避险陷阱:人是一种尽可能地想要逃避痛苦的生物。就算是在游戏里,玩家也很少会有甘心失败的时刻。相比于“得到了本来能得到的东西”,“失去了本来能得到的东西”会带来双倍的痛苦的感觉。把人的这种心理应用到游戏里面,就是一种“回避损失”的“陷阱”。在玩家失败之后,展示出本有可能得到的道具,会让他们更倾向于用道具重新尝试。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    展现“进步”:人都会对自己所持有的东西作出很高的评价。所以戒掉一款投了很多钱的游戏是很难的一件事。这是因为人会觉得“现在扔掉不玩太可惜了”。每通过一个高难度的关卡,戒掉游戏也就越来越难。要是玩家在游戏中途看到了过关能拿到奖励(道具或虚拟货币)的任务的进度条的话,这种设计就能造成令人意想不到的效果。我们经常可以看到用计时条来给玩家展示出当前进度的游戏。这也是利用了一种常见的心理——“都打到这一步了,不把这进度条打完怎么行啊”。

    稀缺效应:在消费心理学中,人们把“物以稀为贵”而引起的购买行为提高的变化现象,称之为“稀缺效应”。人会在无意间觉得想要获得它。游戏的世界里有很多很多稀有的道具,正因为他们稀有,玩家才会更想要这些东西。“限时特惠”或是“限定道具”的机制利用的同样是稀缺效应。在销售商品时,人们常使用“一次性大甩卖”、“清仓大特价”来引诱顾客,使顾客提高购买行为。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    “嫉妒”和“耻感”:看到别人有非凡的才能、优异的成绩或是厉害的品质的时候,人总会感觉到“嫉妒”和相伴而来的“羞耻”。玩建造城镇的类型的游戏的时候,玩家就会对那些比自己发展的快的城镇感到在意。而不少赛车游戏开头教程部分让玩家使用高级赛车,用意同样如此。

    礼尚往来:人要是被他人积极对待的话,自己也会想要积极地对待他人。比如说,从别人那里得到了什么的时候,就会觉得“必须得好好回报对方”。比方说朋友帮助了你,那么,这位朋友在困苦的时候,你也会想要帮助他。在游戏里面,“报恩”很容易促进社交,并让用户产生黏性的互动方式。

    游戏心理学:热门手机游戏大都遵循这十三条定律

    找准痛点:了解玩家的消费模式之后,即使是不付费的玩家,也有办法让他们生产价值。

    方便延续:好的游戏设计不会让玩家需要一直拼命玩。有时候几天不玩,继续游戏时不制造“断裂感”是很多成功游戏的秘诀。让人能够轻松地持续玩下去,反倒会造就出重度的游戏用户。如果一个游戏需要玩家时时刻刻保持紧张的话,那么很多玩家就会知难而退了。

     

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